Beratung, Kommunikation und Marketing für Technologieunternehmen
Meine Beratung richtet sich primär an Technologie-Unternehmen und reicht von strategisch bis operativ, von Text bis Bild. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in Kommunikation und Marketing als Verantwortlicher in Unternehmen vom Startup bis zum Konzern, gebe ich gerne Rat, bin Sparringspartner, gehe mit dir in den Gedankenaustausch – denn es hilft manchmal, kurz eine Idee oder eine Frage mit jemand von Aussen zu besprechen und es wird klarer.
Glück ist, wenn Vorbereitung auf Gelegenheit trifft. Gilt besonders für die Kommunikation: Mit welcher Botschaft in welcher Tonalität will ich wen überzeugen? Und kann ich meine Botschaft auch mit Beispielen unterfüttern? Ein Kommunikationsplan mit Messagehouse legt hier die Basis. Und lässt sich in der Zielerreichung auch messen, damit gelungene Kommunikation nicht reine Glückssache bleibt.
Doch, doch: die Glücksmarmelade gehört zu meinem täglichen Frühstück 😉
OMG: Das ist ja mehr als ich erwartet habe! Das ist das Gefühl, das wir mit Marketing vermitteln wollen, mit dem wir überzeugen wollen. Passend soll es sein für unsere Zielgruppen. Überzeugend und die Erwartungen übertreffen. Sehr viel ist auch schon erreicht, wenn die richtigen Personen überhaupt wüssten… Und beim Branding geht es ja gerade in IT-Unternehmen, nicht nur um das Produkt, sondern auch um die Attraktivität als Arbeitgeber.
… des Softwarehauses hinaus: Als Geschäftsführung macht man sich Gedanken über Auslastung, Pricing, Akquise, Shoring, Geschäftsmodell, Zusammenarbeit in hybriden Teams und Organisationsentwicklung. Business as usual. OpenAI hat Anfang April eine Diskussion gestartet, die das bigger picture vor Augen führt. Sie thematisieren den sich verändernden Gesellschaftsvertrag durch KI: Das Dokument zieht Parallelen zum New Deal und […]
Events sind für Softwarehäuser ein gutes Instrument, „stattzufinden“: Die Community ist aktiv, der Content wird geteilt, die Sichtbarkeit ist da. Aber hier ist die unbequeme Wahrheit für die Geschäftsführung: Sichtbarkeit allein sichert keine Marge. Ich beobachte immer wieder das gleiche Muster: Softwarehäuser investieren massiv in Community-Arbeit, Tech-Content und LinkedIn-Präsenz. Aber wenn man genau hinsieht, ist […]
Was wäre, wenn das Streaming von Netflix, YouTube und Spotify durch eine grüne Verbesserung der Software weniger CO2-Emission mit sich brächte? Netflix allein hat im Jahr 2020 etwa 1,05 Millionen Tonnen CO₂e emittiert, was ungefähr dem entspricht, was 250.000 durchschnittliche Pkw in einem ganzen Jahr ausstoßen. Neu für die Bewertung des CO2-Fußabdrucks kommt der Einsatz […]
Heikle Gespräche: So schlimm kann’s doch nicht werden, oder? Schweigekultur – das ist doch nur was für die Mafia. Sorry, dass in schwierigen Situationen geschwiegen wird, ist eher der Normalfall. Ein drastisches Beispiel: Wegen einer Mandeloperation ging eine Frau ins Krankenhaus, irrtümlich wurde ihr jedoch ein Teil des Fußes amputiert. Nicht weniger als sieben Beteiligte […]
Alle glücklichen Softwarehäuser gleichen einander, jedes unglückliche Softwarehaus ist unglücklich auf ihre besondere Art. So würde es Tolstoi wohl heute formulieren. Gerade kommt einiges für die IT-Branche zusammen: Die Rezession der Wirtschaft führt zur Verunsicherung der Kunden und zur Vorsicht bei der Auftragserteilung. Eher nur einen Prototypen oder Piloten. Bestehende Beauftragungen werden schon mal pausiert. […]
Unsere Wahrnehmung folgt gerne ausgelatschten Trampelpfaden: Stereotype und Vorurteile verleiten uns dazu, neue Informationen so zu interpretieren, dass sie unsere Vorurteile bestätigen, anstatt sie zu hinterfragen. Und Algorithmen führen uns in Meinungsblasen und Echokammern. KI wird dann beispielsweise nur noch so wahrgenommen, dass sie Texte schreibt, fotorealistische Bilder macht oder lustige Videos mit KI-Babys. Die […]
