Beratung, Kommunikation und Marketing für Technologieunternehmen
Meine Beratung richtet sich primär an Technologie-Unternehmen und reicht von strategisch bis operativ, von Text bis Bild. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in Kommunikation und Marketing als Verantwortlicher in Unternehmen vom Startup bis zum Konzern, gebe ich gerne Rat, bin Sparringspartner, gehe mit dir in den Gedankenaustausch – denn es hilft manchmal, kurz eine Idee oder eine Frage mit jemand von Aussen zu besprechen und es wird klarer.
Glück ist, wenn Vorbereitung auf Gelegenheit trifft. Gilt besonders für die Kommunikation: Mit welcher Botschaft in welcher Tonalität will ich wen überzeugen? Und kann ich meine Botschaft auch mit Beispielen unterfüttern? Ein Kommunikationsplan mit Messagehouse legt hier die Basis. Und lässt sich in der Zielerreichung auch messen, damit gelungene Kommunikation nicht reine Glückssache bleibt.
Doch, doch: die Glücksmarmelade gehört zu meinem täglichen Frühstück 😉
OMG: Das ist ja mehr als ich erwartet habe! Das ist das Gefühl, das wir mit Marketing vermitteln wollen, mit dem wir überzeugen wollen. Passend soll es sein für unsere Zielgruppen. Überzeugend und die Erwartungen übertreffen. Sehr viel ist auch schon erreicht, wenn die richtigen Personen überhaupt wüssten… Und beim Branding geht es ja gerade in IT-Unternehmen, nicht nur um das Produkt, sondern auch um die Attraktivität als Arbeitgeber.
Heikle Gespräche: So schlimm kann’s doch nicht werden, oder? Schweigekultur – das ist doch nur was für die Mafia. Sorry, dass in schwierigen Situationen geschwiegen wird, ist eher der Normalfall. Ein drastisches Beispiel: Wegen einer Mandeloperation ging eine Frau ins Krankenhaus, irrtümlich wurde ihr jedoch ein Teil des Fußes amputiert. Nicht weniger als sieben Beteiligte […]
Alle glücklichen Softwarehäuser gleichen einander, jedes unglückliche Softwarehaus ist unglücklich auf ihre besondere Art. So würde es Tolstoi wohl heute formulieren. Gerade kommt einiges für die IT-Branche zusammen: Die Rezession der Wirtschaft führt zur Verunsicherung der Kunden und zur Vorsicht bei der Auftragserteilung. Eher nur einen Prototypen oder Piloten. Bestehende Beauftragungen werden schon mal pausiert. […]
Unsere Wahrnehmung folgt gerne ausgelatschten Trampelpfaden: Stereotype und Vorurteile verleiten uns dazu, neue Informationen so zu interpretieren, dass sie unsere Vorurteile bestätigen, anstatt sie zu hinterfragen. Und Algorithmen führen uns in Meinungsblasen und Echokammern. KI wird dann beispielsweise nur noch so wahrgenommen, dass sie Texte schreibt, fotorealistische Bilder macht oder lustige Videos mit KI-Babys. Die […]
Wörter wie ganze Filme, auf den Punkt gebracht, gut zu erinnern. Und sie steuern die Wahrnehmung unabhängig von „der Wahrheit“. Ganz anders verhält es sich mit Markennamen: Diese werden häufig danach kreiert, ob die entsprechende Internet-Domain noch frei ist, so entstehen künstlich geschaffene und oft ein wenig verfremdet Kunstnamen, damit man einzigartig erscheint. Das sind […]
Wie kann man realistisch in die Zukunft blicken, ohne naiv zu sein und gibt es dafür Inspiration? Mit Vorsicht möchte ich ein Buch empfehlen, das mich die letzten Monate sehr beschäftigt hat: Ingolfur Blühdorn analysiert, warum die Nachhaltigkeit in unserer Gesellschaft zwar in immer breiteren Kreisen beschworen wird, die Lage sich aber immer weiter verschlechtert. […]
Wie kann man positiv in die Zukunft blicken, ohne naiv zu sein und gibt es dafür inspirierende Beispiele? Das war die Frage des innovationday24 der Agentur Serviceplan in diesem Jahr, gebündelt in dem Hashtag #FuturePositive. Eine Antwort, die dabei auf die Digitalisierung von Städten zurückgriff, lieferte Francesca Bria, die als „Robin Hood der Daten“ vorgestellt […]
