Events sind für Softwarehäuser ein gutes Instrument, „stattzufinden“: Die Community ist aktiv, der Content wird geteilt, die Sichtbarkeit ist da. Aber hier ist die unbequeme Wahrheit für die Geschäftsführung: Sichtbarkeit allein sichert keine Marge. Ich beobachte immer wieder das gleiche Muster: Softwarehäuser investieren massiv in Community-Arbeit, Tech-Content und LinkedIn-Präsenz. Aber wenn man genau hinsieht, ist […]
Wörter wie ganze Filme, auf den Punkt gebracht, gut zu erinnern. Und sie steuern die Wahrnehmung unabhängig von „der Wahrheit“. Ganz anders verhält es sich mit Markennamen: Diese werden häufig danach kreiert, ob die entsprechende Internet-Domain noch frei ist, so entstehen künstlich geschaffene und oft ein wenig verfremdet Kunstnamen, damit man einzigartig erscheint. Das sind […]
Ich kann mich noch gut an die Werbeschaffenden Anfang des Jahrtausends erinnern: Der Anzeigenverkäufer des manager magazins besuchte mich regelmäßig und brachte mir die neusten Ergebnisse aus den Anzeigentests der vergangenen Hefte. Spannend waren dabei immer die „ungestützten“ Abfragen, also nach dem Lesen des Hefts wurde die Stichprobe befragt, welche Marken ihnen bei den Anzeigen […]
Wir lieben es, wenn Dinge klar benannt oder gar zugespitzt werden, weil wir glauben, dann deutlicher zu sehen. Häufig ist das so, wenn Diskussionen dadurch versachlicht werden, dass man sie mit Zahlen und Fakten grundiert. Mich beschleicht allerdings dann nicht selten das Gefühl: Achtung Glatteis! Hier suggeriert mir jemand die Unausweichlichkeit einer Lösung, meistens: seiner […]
An Wörtern und Sätzen schrauben wir lange rum. Text ist sehr wichtig. Klar und verständlich schreiben ist nicht einfach. Bürsten, schrubben, noch mal drüber gehen. Die Sache mit der Qual. Und anschaulich, saftig, kraftvoll. Wir haben alle unseren Schneider gelesen, wenn nicht sogar seine teuren Seminare besucht. Lesen am Bildschirm hat das Schreiben noch mal […]
Wer hat uns eigentlich eingeredet, dass wir alle einzigartig, authentisch und echt sein müssen? Das scheint fürs Personal Branding zu gelten wie auch für Unternehmen. In der Software-Industrie um so mehr, weil dort Fachkräfte fehlen und wer besonders authentisch ist, heißt es, hat die besten Chancen auf die meisten Bewerber:innen. Sich zu differenzieren, wenn alle […]