Dieses Mal möchte ich einen Servicetext liefern: einen kurzen Überblick über die Pflicht, ab 2024 einen ESG-Report veröffentlichen zu müssen. Im Gespräch mit meinen Kunden bemerke ich, dass das Thema noch nicht überall ganz angekommen ist, zum Glück ist ja noch ein wenig Zeit, aber jetzt sollte man sich dann auch an die Hausaufgaben machen. […]
Ich kann mich noch gut an die Werbeschaffenden Anfang des Jahrtausends erinnern: Der Anzeigenverkäufer des manager magazins besuchte mich regelmäßig und brachte mir die neusten Ergebnisse aus den Anzeigentests der vergangenen Hefte. Spannend waren dabei immer die „ungestützten“ Abfragen, also nach dem Lesen des Hefts wurde die Stichprobe befragt, welche Marken ihnen bei den Anzeigen […]
Wenn wir von „Innovationen“ sprechen, dann denken wir an Tim Berners-Lee, den iPhone-Moment oder vielleicht in diesem Jahr an ChatGPT – alles technologische Innovationen. Sie haben die Kraft zur Disruption und durch die digitale Transformation lassen sich ganz neue Potentiale heben. Gleichzeitig verengen wir so unseren Blick, denn soziale Innovationen gehen daneben ein bisschen unter. […]
Als ich als Kommunikator in den 90ern in der IT-Branche startete, stand die externe Kommunikation im Vordergrund: Alle waren scharf darauf, in den Wirtschaftsmagazinen, in den Branchen-Bildzeitungen stattzufinden. Wenn dies nicht durch die normale Berichterstattung möglich war, dann gab es noch die Möglichkeit einer monumentalen Werbeanzeige, mit der man seine Größe und Ambition kommunizierte. Mit […]
Wir lieben es, wenn Dinge klar benannt oder gar zugespitzt werden, weil wir glauben, dann deutlicher zu sehen. Häufig ist das so, wenn Diskussionen dadurch versachlicht werden, dass man sie mit Zahlen und Fakten grundiert. Mich beschleicht allerdings dann nicht selten das Gefühl: Achtung Glatteis! Hier suggeriert mir jemand die Unausweichlichkeit einer Lösung, meistens: seiner […]
Ich hatte darüber nachgedacht, dass immer mehr Produkte Software-defined entwickelt werden und Produktentwicklung, Software und Systemintegration miteinander verschmelzen. Insofern geben wir Marc Andreessen recht, dass Software die Welt mehr und mehr durchdringt („frisst“) und heutzutage beispielsweise die Kritikalität der Produktion von Automobilherstellern an der Software-Entwicklung hängt. Ja: vielleicht nicht alle, aber sehr viele Unternehmen werden […]
Das ist angelehnt an das berühmte: Think different von Apple. Zwei Worte, die Aufforderung: Denke das Andere! Was erst nur wie die bunte Werbekampagne eines Unterhaltungselektronikherstellers aussah, entpuppte sich als das strategische Innovationsprogramm der neueren Wirtschaftsgeschichte. Und wie das iPhone unsere Wirklichkeit verändert – absolut Hammer! Lösungen jenseits des Mainstreams zu finden, garantiert manchmal einen […]
An Wörtern und Sätzen schrauben wir lange rum. Text ist sehr wichtig. Klar und verständlich schreiben ist nicht einfach. Bürsten, schrubben, noch mal drüber gehen. Die Sache mit der Qual. Und anschaulich, saftig, kraftvoll. Wir haben alle unseren Schneider gelesen, wenn nicht sogar seine teuren Seminare besucht. Lesen am Bildschirm hat das Schreiben noch mal […]
Wer hat uns eigentlich eingeredet, dass wir alle einzigartig, authentisch und echt sein müssen? Das scheint fürs Personal Branding zu gelten wie auch für Unternehmen. In der Software-Industrie um so mehr, weil dort Fachkräfte fehlen und wer besonders authentisch ist, heißt es, hat die besten Chancen auf die meisten Bewerber:innen. Sich zu differenzieren, wenn alle […]
Wir warten alle gespannt auf das „next big thing“, das Jahr 2007 ist schon etwas her. Disruptive Veränderungen sind gut zu erinnern, wenn sie mit einem konkreten Gegenstand verbunden sind und wirken dann wie eine Zäsur, wie vertikal disruptiv. Andere Umwälzungen vollziehen sich leiser, mehr im Hintergrund und haben nicht minder Einfluss auf unser Leben, […]